
一 | 凤凰网财经《公司研究院》 2025年,对OPPO来说是个格外特殊的年份。 这一年,它刚迈过三十周年的里程碑,一边朝着高端品牌转型的关键目标稳步前行,另一边却也绕不开行业里此起彼伏的“掉队”讨论。 在阅读此文之前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论和分享,又能给您带来不一样的参与感,感谢您的支持文、编辑|小娄临近春节,京东的创始人刘强东再一次因为给老家人发福利登上热搜。刘总的豪气之举引来了很多媒体的关注和采访,但因为他本人没回家,采访对象自然就变成了家里人。 要知道,它曾是手机行业里实打实的头部玩家,如今的市场排名却落在了华为、小米、vivo的后面。看着刘强东的父母出现在镜头前,很多人感到疑惑:为什么只有老两口在老家生活,孩子们呢?刘强东工作忙回不来很正常,但他妹妹刘强茹竟然也不见踪影。

二 | 其实很多人不知道,刘强茹2018年生完三胎就去世了。了解到这个消息后,大家都非常好奇刘总会如何对待妹夫和三个外甥(女),毕竟老话说娘亲舅大嘛。很快有人爆料了刘强东对妹妹一家的做法,网友们知道后纷纷感叹“刘总不愧是大老板”。

三 | 比市场排名下滑更刺痛的,是突如其来的产品信任危机。 最近在社交平台上,不少用户都在反映手机出现“屏幕绿线”的问题,这也成了当下绕不开的新话题。 而这一切恰好发生在Find X9系列发布的关键窗口期。视频加载中...刘强东对妹妹一家的做法引热议刘强东说雷军是最会营销的人,但其实他在营销方面应该也非常有心得。当然了,营销并不是一个贬义词,一定程度上也代表了关注度。

四 | 作为OPPO三十周年的旗舰献礼,该系列凭借哈苏影像升级、超大容量电池等亮点创下系列预订量新高,被寄予推动高端化突破的厚望。 但信任危机的叠加,无疑给这场承载品牌转型野心的关键战役,蒙上了一层厚重的阴影。 01、突然出现的绿线成了OPPO用户心里的疙瘩 最近,社交平台上有不少OPP0和一加手机的用户反映,自己的手机屏幕会突然冒出一条横贯画面的绿色竖线,怎么按、怎么重启都消不掉。 最开始,大家还以为只是个别情况,可能是自己不小心摔了、碰了,或是运气不好赶上了“瑕疵机”。

五 | 其实以前京东和刘强东的关注度并不高,至少不像现在这么高。

六 | 但自从他和章泽天结婚,关注度简直是直线飙升。可慢慢翻下去才发现,发帖的人越来越多。 更让人在意的是,这些出问题的手机,似乎藏着一个相似的时间规律——大多是用了快四年的时候。 而且不管是OPPO主品牌,还是一加,从不同定位的机型里,都能找到“绿线”的影子。不过除了自己的婚姻,这几年刘总在家人和家乡方面也颇受关注。

七 | 像高端的Find X系列,有人用着Find X3,充电的时候屏幕就突然出现了绿线。 走年轻化路线的中端Reno系列也一样,比如Reno 12的用户,同样是在充电时遇到了一模一样的情况。当年刘强东被村里人资助上大学的故事很多人都听过。 就连一加的OnePlus 9 Pro,也有用户碰到了屏幕绿线的问题。 面对这样普遍的产品故障,有不少用户反映,官方其实出了政策,说只要激活还没满四年,就能免费换屏幕。 可等消费者真的跑到售后服务中心,得到的答复却五花八门,跟之前说的完全对不上。

八 | 有人到了售后,工作人员一开口就问有没有发票,说没有就不能享受免费维修。 可很多人买手机已经两三年了,发票早就不知道放哪儿了。 有人被要求先去线下检测,看看手机有没有拆修过,结果到了门店,又被告知检测要收199元,还得出示手机盒子和保修卡。 “我手机都用了快四年了,盒子早扔了,保修卡也找不到了。在事业有成之后,刘强东就开始报答当初那些对他有恩的乡亲们了。

九 | 那一年刘强东回到家乡,给村里60岁以上的老人每人发了一万块钱。”有用户无奈地说,当时工作人员告诉他,没有这些东西,换屏就得花399元,还补了一句“就算换了,半年后大概率还会出同样的问题”。 而那些手机激活已经超过四年的用户,处境更尴尬。售后明确说过保了,换屏必须花钱,这让他们更气愤。

十 | 有人在网上吐槽:“这明明是品控问题,凭什么要我们消费者买单?” 还有人忍不住反问:“OPPO旗舰机的寿命,就只有四年吗?” 可现在,一道突然出现的绿线,不仅影响了手机的使用,更让大家心里的那份信任,悄悄打了折扣。 而对于产生绿线的原因,OPPO官方服务账号“OPPO服务”称我们产品的各项指标均按照远远超1年的标准来设计的。这个发放的年龄标准其实是有意义的,一方面是因为农村老人不像城里人一样有退休金。

十一 | 所以哪怕上了年纪,他们也得找点活干才能有钱花。刘强东发放的这一万元,对于老人来说完全够当一年的生活费了。当然,还有一个原因也非常重要,那就是这个年龄的基本都是当年帮助过大强子的人。如此用心良苦地报恩,着实值得称赞。

十二 | 随着产品的常年使用,以及一些环境变化因素(如低温、高温、潮湿和气候腐蚀等)导致电子产品性能有所损耗,可能出现一些硬件故障,建议您可尝试提前备份好重要信息,再携带购机凭证前往就近的服务中心检测处理。” 02、OPPO市场份额被挤出前三 时间周期拉长来看,OPPO的那道“绿线”不仅仅是一个硬件缺陷,更像一个隐喻,精准地划出了OPPO在狂飙突进后所面临的增长裂痕——曾经凭借精准营销和渠道优势叱咤风云的巨头,正站在十字路口,显露出疲态。对于帮助过自己的村民刘强东尚且如此知恩图报,更别说那些和自己一起过了苦日子的亲人。相比起生养自己的父母,对刘强东来说妹妹刘强茹应该是最亲的。 在国内市场,数据显示,2025年第三季度,OPPO国内出货量990万台,较去年同期增长0.4%。但是很可惜,哥哥发达后妹妹还没过多久好日子就去世了。不过,OPPO的市场份额与前面的vivo、苹果、华为、小米有着不小的差距。不过虽然妹妹不在了,可她的孩子们和丈夫还在。 今年前三个季度,OPPO的市场份额分别为15.7%、15.5%、14.5%,其中前两个季度,OPPO一直稳居第三,而进入第三季度,OPPO的市场份额排名则降至第五。对于妹夫和外甥(女)们,刘强东自然不会不闻不问,毕竟那是曾和他相依为命的妹妹留下的家人。

十三 | 在全球市场,OPPO的表现同样乏力,尤其在高端智能手机领域。

十四 | IDC数据显示,2025年第一季度,OPPO市场份额排全球第四,vivo紧随其后,而到了第三季度,OPPO市场份额已经跌出全球前五,只能归于“其他”类别,与第一梯队渐行渐远。 第三季度,OPPO市场份额跌出行业前三,与其高端化进程缓慢密切相关。刘强茹得知了刘强东妹妹的情况以后,网友纷纷猜测,百亿身家的刘强东肯定会让妹夫和外甥(女)们有花不完的钱。但是就在大家羡慕他的妹夫和外甥(女)们的时候,一个网友的爆料打破了人们的幻想。每年9月苹果发布新机,其他品牌普遍选择避其锋芒,但随着越来越多国产品牌加入高端竞争,能否在激烈市场中保持韧性,已成为关键考验。 从长期表现看,OPPO在高端市场的存在感仍然不足。以第三季度为例,苹果凭借iPhone 17系列实现出货量1010万台,市场份额达15.8%;华为Mate 70系列也表现强劲,单季度出货超320万台,推动华为以15.2%的份额位居第三。相比之下,OPPO的Find X8系列尽管口碑良好,但销量未能实现突破,与苹果、华为的高端份额差距明显。

十五 | 据该网友所说,刘强东每年给妹夫100万,用于他和三个孩子的开销。妹夫的工作和妹妹在世时一样,都是老师。自2018年妹妹刘强茹离世后,妹夫刘强兵便没有再婚,而是把心思全都放在了照顾三个孩子身上。 与主要竞争对手相比,OPPO的掉队态势愈发明显。

十六 | 华为依托麒麟芯片回归与卫星通信技术重夺高端市场;小米凭借折叠屏突破与影像升级站稳4000元以上价位;荣耀则借助MagicOS生态与精准定价策略快速提升份额。对于这个爆料,网友的关注点都在刘强东给妹夫的钱数上。其实一年一百万对于普通人来说已经是巨额财富了。但很多人认为,刘强东有几百亿的身家,按说至少也会给妹夫和孩子们上千万,怎么才一百万,而且还一年一给。而OPPO不仅高端机型表现乏力,中低端市场也陷入“内外夹击”——Reno系列与一加产品价格重叠,形成内耗;K系列虽以低价策略拉动短期销量,却削弱了品牌溢价;A系列在低端市场则受到红米、iQOO的持续挤压,性价比优势不再。 究其根本,核心技术缺失是OPPO掉队的主要原因。就在有人吐槽刘总“抠门”的时候,有网友的分析让大家一下明白了刘强东的良苦用心。

十七 | 其实以刘强东的实力,妹妹不在了,他完全可以将三个孩子都接到自己身边照顾。在行业进入存量竞争阶段,技术创新成为突围关键,但OPPO尚未建立起真正的护城河。 曾经领先的VOOC闪充技术,随着百瓦快充普及已失去差异化优势;投入数百亿的芯片自研计划“马里亚纳”也因技术积累不足而终止,不仅错失构建技术壁垒的机会,更造成巨大资源浪费。

十八 | 在折叠屏这一高端新赛道,OPPO起步较晚,铰链与系统优化均落后于三星与华为;影像方面尽管频繁联名相机厂商,却因算法与底层技术投入不足,始终未能超越头部旗舰的表现。这种在核心技术上的“浅尝辄止”,使OPPO在行业升级浪潮中逐渐落后。

十九 | 一道突如其来的“绿线”,不仅划在用户的屏幕上,也清晰地划出了OPPO在高端化与存量竞争时代所面临的品控与信任危机。技术护城河尚未建成,市场根基又遭遇挑战,OPPO的当务之急,已不仅是追赶对手,更是修复与用户之间的那道裂痕。但是他的工作太忙了,就算是自己的孩子,也没有多少时间陪伴。而妹夫又还在,所以让外甥(女)们跟着爸爸是最好的选择。其次就是他给妹夫的生活费,一年一百万。

| 三十而立的OPPO,若想穿越这场“中年危机”,必须在技术创新、品控管理与用户服务上做出更深刻、更坚决的回应。就算是有三个孩子要养,只要不大手大脚的乱花,都可以过得非常滋润。但如果刘强东一下给妹夫很多钱,难保他不会生出其他不好的心思。毕竟妹妹不在了,妹夫如果想再组建一个家庭,是情理之中的事。可若是这样的话,妹妹留下的孩子就不一定能被照顾好了。

| 而刘强东选择一年给一百万,钱对他来说不算多,但是对于妹夫这样的普通人来说已经很多了,关键是每年都有。

| 但若是妹夫和别人结婚了的话,就不是他的妹夫了,没了这层关系,刘强东自然也不会再给他钱。至于三个孩子,刘强东也可以自己管。

| 只要妹夫是个聪明人,他都会一直维持着刘强东妹夫的身份,并好好照顾三个孩子和留在老家的岳父岳母。如此周全的安排,刘总不亏是商界大佬。刘强东与刘强茹相依为命的故事不过也有人不认同这种推断,因为觉得刘强东没必要为妹妹一家这么费心思。如果真的这样想,那可就太肤浅了。亲兄妹之间的感情都会比较好,而刘强东和妹妹刘强茹的感情比一般的亲兄妹还要好。因为他们两个是从小相依为命一起长大的。1974年和1975年,江苏宿迁光明村的一户人家里先后迎来一个儿子和一个女儿。儿子取名为刘强东,女儿取名为刘强茹。因为家里穷,所以刘家夫妻俩都不得不经常漂泊在外跑船赚钱养家。父母不在家的日子里,只剩下刘强东和妹妹刘强茹相依为命。虽然两人只差一岁,但刘强东却始终像个大人一样保护妹妹。对于这个年龄相仿但却始终照顾着自己的哥哥,刘强茹也愿意为他付出一切。因为家里条件不好,所以过年时长辈们给的压岁钱刘强茹根本舍不得花。

| 可是最后她却将自己攒了许久的压岁钱全给了哥哥,支持他走出家乡,闯出一片属于自己的天地。

| 或许从那时候起,刘强东就在心底暗暗发誓,将来一定要让妹妹跟着自己过上好日子。后来刘强东考上人大,走出了那个小村子。大学期间他就一直在兼职赚取自己的生活费,毕业后因为不像其他同学一样有家里帮助,他只能从最底层一步步打拼。几年后在刘强东的努力下,他的事业终于迎来了希望的曙光。但是事业的崛起也让刘强东没有任何休息的时间,更别说是回家陪伴父母和妹妹了。另一边妹妹刘强茹长大后成为了家乡一所初中的英语老师。2014年,刘强东的事业迎来了重大转折。

| 他创建的京东集团正式成为上市公司,算是彻底步入了正轨。原以为后面工作不那么忙了,他就能有时间陪陪家人,让家人跟着自己过上好日子。可谁知道2018年的时候,那个曾经跟自己相依为命,拿出全部压岁钱支持自己的妹妹离开了这个世界。

| 当时已经43岁的刘强茹为了能求个儿女双全怀上了第三个孩子。可没想到在生产完以后,她突发羊水栓塞。这种病的死亡率极其高,即便有钱,也很难救回来。可惜,刘强茹是不幸的,明明好日子来了,她却英年早逝。妹妹的离世对于刘强东来说是心中难以愈合的伤痛。他终于功成名就,可以让妹妹跟着自己享福了,但妹妹却不在了。如果这个病能用钱医治,那即便是天价刘强东也一定会毫不犹豫地拿钱,可现实偏偏是有再多钱也救不回妹妹。而他唯一能做的就是保护好妹妹留下的三个孩子。妹妹的离开也让刘强东明白了,有恩一定要及时报。

| 所以这些年来他一直在回报当初那些帮助自己的村民。除了发钱发礼品,他还将自己的企业往家乡发展,只为了给家乡人就业机会。对于父母,有人说刘强东这么有钱了,还让爹妈在老家住,也不知道接去城里享福。其实刘强东之前把老两口接过去跟自己一起生活过,但他们不习惯城里的生活方式。所以刘强东才决定让他们在老家生活。当年的五百块钱和76个鸡蛋让刘强东有了走出光明村的勇气,而这份勇气的来源是他的同村之人。

| 这说明光明村的村民都是非常善良的。刘强东在事业有成后年年回馈乡亲们,为家乡的发展作出了很大的贡献,也说明他是个有情有义、知恩图报的人。这种双向奔赴的温情故事,着实令人感动。[免责声明]文章描述过程、图片都来源于网络,此文章旨在倡导社会正能量,无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题,请及时联系我们,我们将第一时间删除内容!如有事件存疑部分,联系后即刻删除或作出更改。信息来源:【1】《刘强东43岁妹妹刘强茹生三胎离世,刘强东每当提起此事都心痛不已》【2】《5毛钱的奇迹:刘强东如何从乡亲的微小善举中崛起,成就财富传奇》。
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